在物質(zhì)生產(chǎn)不發(fā)達(dá)的1.0時(shí)代，人們并沒(méi)有太多機(jī)會(huì)選擇，彼時(shí)人們消費(fèi)的是產(chǎn)品，無(wú)所謂品牌。當(dāng)物質(zhì)供應(yīng)超過(guò)了人們的需求的2.0時(shí)代，消費(fèi)者才有了選擇的機(jī)會(huì)，產(chǎn)生了品牌。品牌為消費(fèi)者節(jié)約了選擇的時(shí)間與成本，保證了消費(fèi)的安全性，此刻人們消費(fèi)的是“產(chǎn)品+品牌”。到了當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)、信息傳播高度發(fā)達(dá)的3.0時(shí)代，社會(huì)信息透明度大大加強(qiáng)，消費(fèi)者不再需要通過(guò)品牌區(qū)分產(chǎn)品的好壞，用手機(jī)掃下產(chǎn)品的二維碼，就能看到整個(gè)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈。

  去LOGO化逐漸成為一種新趨勢(shì)，消費(fèi)者將消費(fèi)重心再次回歸到產(chǎn)品上來(lái)。傳統(tǒng)的大工業(yè)、大批量式的“生產(chǎn)-銷售”模式不再能滿足消費(fèi)者的渴望，單一的、標(biāo)準(zhǔn)化的、千人一面的品牌LOGO不再讓消費(fèi)者有足夠的興趣，因此，創(chuàng)新成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展最迫切的任務(wù)。

             （左二）雅泰酒店家具總經(jīng)理   劉海濤

  （右二）樂(lè)宜嘉集團(tuán)總裁     馬 靖